还记得成龙代言的“Duang Duang Duang”的霸王洗发水吗？

近日，霸王国际(团体)控股无限公司（简称霸王团体）发布年报，2016年公司延续运营营业总停业额约2.64亿元人平易近币(单元下同)，同比增添了约13.8%;净利润约人平易近币4370万元，较2015年同比增加了140%，成功实现6年以来的扭亏为盈。

同时，本年1月25日，霸王团体暗示，已收到1800万港元的金钱，并在回首年度內确认为其他收入，成功洗刷“致癌”委屈。

一场委屈 6年讼事 17亿吃亏

据领会，2009年，继强生公司婴儿洗澡产物被查出二恶烷后，喷鼻港《壹周刊》一篇名为《霸王致癌》的查询拜访报导，让霸王团体也被卷入致癌风浪。

据悉，本地机构对霸王旗下的中草药洗发露、首黝黑亮洗发露和其出产的追风中草药洗发水进行了化验，均检出了含有致癌物二恶烷。材料显示，二恶烷首要用做溶剂、乳化剂、去垢剂等,对皮肤、眼部和呼吸系统有刺激性，并可能对肝、肾和神经系统形成侵害，急性中毒时，可能致使灭亡，已被美国列为致癌物资。

固然霸王团体告急回应称产物平安，但因为事务的晦气影响，霸王团体股价回声年夜跌，市值蒸发24亿元。2010年，霸王团体停业额由2009年的17.56亿元，跌至14.75亿元，净利润吃亏1.18亿元。

以后，霸王洗发水销量一路向下。2012年、2013年、2014年、2015年，霸王团体的整体停业额与护发产物的停业额同步降落：此中，整体停业额别离为5.56亿元、4.78亿元、2.95亿元、2.32亿元；护发产物的停业额别离为4.47亿元、4亿元、2.56亿元、2亿元。

响应的，2011年霸王团体净利润吃亏扩年夜至5.58亿元；2012-2015年，霸王团体净利润别离为-6.18亿元、-1.44亿元、-1.16亿元和-1.11亿元，加上2010年，持续吃亏6年后，累计丧失高达16.65亿元，霸王万玉华曾落泪感慨“在中国做企业为何就这么难”？

对此，早在2010年10月，霸王团体就向喷鼻港高档法院告状《壹周刊》中伤。但直到2016年5月，喷鼻港高院才裁定被告《壹周刊》败诉，相关“霸王”产物致癌的报导属中伤，须向霸王团体补偿300万港元和相干诉讼费。

先机已掉 产物单一

虽然如斯，在霸王团体不能不与《壹周刊》调停的这6年，却让霸王团体在中国洗发产物市场范围加快扩年夜的要害期间分离了太多的留意力，损失了初期成立起的市场先机。

除此以外，霸王团体本身产物布局单1、对护发产物依靠性极年夜、营销手段上等问题也一向是市场对霸王团体的决定信念不足的缘由之一。

2016年年报显示，霸王团体的焦点品牌仍为霸王，其停业额约2.08亿元，占本团体延续运营营业总停业额的78.5%，比2015年度上升约13.1%。其余几个品牌：追风、本草堂、丽涛等品牌对全体停业额进献率则相对较小，别离占有全体停业额的8.3%、5%和7.5%。

而且，“曩昔，霸王首要依托终端渠道，即培育一线导购团队接触消费者，霸王这个品牌距离消费者很远。这是霸王在尔后的营销进程中需要进行改变的处所。”

不外，霸王团体仿佛也意想到了这些问题，舒展新的盈利触手到婴童等市场上，接踵推出了新的系列产物，并试图拓展线上发卖等渠道，扩年夜霸王团体产物的市场份额。

一见钟情 夫妻创业

但是，在多年阴霾以后，霸王的带领人可否再一次让霸王重拾光辉呢？

材料显示，霸王国际团体总裁万玉华，1965年����APP生，1988韶华南农业年夜学动物遗传专业卒业，加州美国年夜学企业治理博士，高级项目师。陈启源，本籍广东罗定，现为加拿年夜籍华人。加州美国年夜学DBA博士学位，现担负霸王国际团体董事局主席。

上世纪80年月初，万玉华年夜学卒业后分派到中科院华南动物研究所担负项目师，而陈启源则是处置杀虫剂商业营业。一次偶尔的机遇，万玉华熟悉了前来征询有甚么专利项目能够拓展的陈启源，两人一见钟情，结为夫妻。

而在彼此交往中，两人逐步将存眷点放在动物研究所的动物洗涤剂方面。1989年9月，由陈启源出资，佳耦二人与华南动物研究所签下五年合同，出产啤酒喷鼻波（洗发水）等日用品。昔时研究所曾建议将品牌取名“抱负牌”，但陈启源对峙用“霸王”，说叫出来比力清脆。

那时采取的发卖体例很简单，做年夜畅通，走年夜渠道，绕开那时的百货站批发，间接由霸王给经销商底价，由经销商担任霸王产物的一切发卖勾当。每樽售价3、四元人平易近币的啤酒喷鼻波，配方简单，本钱约一元人平易近币，批发价两元多人平易近币，毛利逾倍。

同时，霸王还年夜手笔请来喷鼻港明星代言，测验考试那时内地日化厂商少见的终端发卖，将营销做到极致，敏捷打开出名度。

很快，在上世纪90年月中期，陈启源佳耦就完成了霸王企业本钱的原始堆集。

“明星代言+告白轰炸+人海战术”

1994年，合约到期后，霸王离开华南研究所，改投广东省中药研究所，并正式成立集体所有制的广州霸王化装品公司。

1997年，本土企业重庆奥妮以首乌洗发露实现年发卖额数亿元，成为最早的出名中草药洗护发品牌。但华南研究所研究出临床实验结果比奥妮还要好的中草药的动物洗发配方，被霸王公司火速买下了这个专利。与奥妮从包装到诉求都颇近似的霸王果酸首乌、皂角首乌洗发露在1998年面世，市场销量相当好。

但因为跟着外资的进入，啤酒喷鼻波的汗青宣布完结，霸王也最先寻觅新的利润增加极。

2001年，佳耦二人又成立外资企业广州霸王化装品无限公司，注册本钱230万美元。（材料来历：企业查询宝）

而面临2001年拉芳、舒蕾等合作敌手的异军崛起，霸王“丽涛”系列出师晦气等环境，2002年，霸王最先对营业进行了整改，使得发卖逐步恢复起色。

2005年，传说风闻，陈启源拍板之外界传说风闻的1000多万元巨资，礼聘成龙做产物代言人，并投入数万万元进行告白轰炸。且在港上市前夜,霸王还增添王菲为产物代言人，业界传说风闻其费用为2000万元。据悉，从2006年至2008年，霸王的告白推行开支节节爬升，高达8500万元、2.2亿元和3.4亿元。

“明星代言+告白轰炸+人海战术”的营销轰炸下，按照AC尼尔森查询拜访显示，霸王的市场份额在2006年为3.5%，2007年为5.7%，2008年末则到达了7.8%。2009年，霸王在内地的市场据有率约为7.6%，而在中草药洗护发市场据有率则跨越46%，在2006年~2009年，霸王产物发卖量持续4年位居世界中草药洗发液市场榜首。到了2009年12月，霸王团体总市值达180亿元，2009年停业额17.56亿元，纳税2.82亿元。

时代，霸王现实上很是重视“低本钱+范围化”，而研发投入并没有外界想的那末高。

再以后，霸王的故事大师都晓得了。

质疑声声 若何重拾光辉？

值得留意的是，早前，探讨陈启源的发家史颇具传奇色采。传说风闻，陈启源是广东罗定人，他和家人自称其陈氏族谱能够追溯到1500年前的陈朝建国皇帝陈武帝霸先。并且族谱中还记录，陈氏后人迁徙到罗定后，也继续了陈霸先的一些医术，行医者众，“中药世家”的称号逐步传播开来。至1928年前后，乡邻中很多人生头蚤，陈家人便教人用茶麸、防风、辣蓼、樟木等煲水洗头，医治头蚤，由其中药养发之风流行乡里。

2007年，《罗定史志》特地撰文为霸王作传。其第35期上曾记录，陈启源的爷爷陈琼芝，1930年前后多出外在广东、广西等地行医，并开药铺，为粤西一带名医。“陈启源作为长孙，年少时很得爷爷溺爱，经常抱着他讲其行医的故事，带他到各地游历。”

但以后，霸王“中药世家”宣扬标语却遭到了诸多质疑。有记者展转联系到《罗定史志》作者，扣问陈启源的门第追溯到陈霸先有何根据时，苏智勋注释，“他(陈霸先)那时在肇庆、罗定、三水等这一带勾当的嘛。”当记者扣问具体参考的史料时，苏智勋暗示：“必定查了良多书，此刻也说不清晰。我此刻在别的的行业，不做这个了。我没时候跟你说。”

有材料指出，陈启源的父亲陈敬芳，曾与人合股运营一家农药厂。陈启源晚年从戎，退伍后继续了父亲的农药生意，父子并没有行医天资。

另外一方面，陈启源取得加州美国年夜学DBA博士学位也遭到思疑。方船夫曾把来中国招生的加州美国年夜学称为“克莱登年夜学”。

别的，有动静爆料，陈启源有两个弟弟，二弟陈启泉和吴小桃佳耦执掌广州倩采化装品公司和包装材料公司，首要产物为牙博士和白箭牙膏，也是霸王的牙膏软管供给商；三弟陈启文执掌广州晨明纸品无限公司,为霸王的包装材料供给商之一。

两个弟弟虽均没在霸王公司内任职、选择在广州运营本身的日化企业，兼做霸王的供货商，但霸王某年的招股书上显示，陈启源两位弟弟与霸王公司间的买卖金额别离为430万元和690万元，属在中等供给商行列；但两年以后，这二个买卖数字则有可能翻番的预期，招股书亦有说明。而那时倩采和晨明两家公司与霸王签定3年期的供货和谈时，霸王已进入了上市攻坚阶段，3个月后即告挂牌，成功募资近15亿元。中心的联系关系也让很多人暗示猎奇。

另外，笔者还留意到，此次年报中，霸王的发卖本钱降落和毛利的增添，与间接人工本钱的削减不无关系，可见，霸王的重振旗鼓还需要更多的尽力。

,博鱼报道