博鱼,联合利华出了款高端洗发水获一致好评 真相是啥?
发布时间:2024-07-10

   作者:Abby

和其他年夜的美容护理公司一样,结合利华也面对着来自一些“小而美”的小众草创品牌的挑战,这些小众品牌凡是价钱不低,包装简练朴实,借助社交媒体网红敏捷走红,俘获一年夜票细分市场的消费者。

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因而,结合利华决议“以其人之道还治其人之身”,也借用社交网红来为本身做推行,这一次,是它新推出的一款高端洗发水Evaus。从外不雅上来看,Evaus产物包装寻求极简主义,瓶身上设想图案十分简练,和那些小众品牌很有几分类似。

结合利华的数字代办署理公司Carrot找到几位网红,把Evaus的样品送给她们试用两周。两周竣事以后,这些网红被约请到一个工作室里,对着镜头说出本身的利用感触感染。

网红Kathleen Harper说,用了10天以后,感觉这款产物的确就是史无前例的好用。

另外一位时髦博主Viannie Bell说,感受这款产物很高端、现代,利用起来很顺滑。

然后她们被奉告一个本相——Evaus其实就是结合利华已推出了80年的Suave,也是结合利华洗发水品牌中的低价品牌,只不外是换了个瓶子,看名字也能看出来,Suave反过来拼,就是Evaus。被约请来的网红、时髦博主们都傻眼了,没想到本身用的居然是超市里的廉价货,要晓得她们的造型师历来都不保举她们买这类超市里的公共产物。

之所以弄这么一个噱头,是由于结合利华的一项查询拜访发觉,70%的女性都认为,价钱越高越值得相信。结合利华Suave品牌营销总监Jen Bremner说,这个发觉让他们感觉,有需要揭开这件“皇帝的新衣”,让消费者看到本相。

同时,查询拜访也发觉,90%的千禧一代女性消费者暗示,在产物质量不降落的环境下,她们也情愿买价钱较低的洗发护理产物。

所以,Suave把这个视频和公关勾当链接在一路,这个公关勾当首要是为千禧一代供给理财的建议,此中也包罗采办价廉物美的洗发水。

近似的工作,必胜客之前也做过。必胜客在纽约把本身“伪装”成一家印度餐厅,消费者吃完以后才发觉,这么好吃又廉价的餐厅,竟然是必胜客开的!

,博鱼报道