作者：阿特

前瞻财产研究院统计数据显示，截止2016年9月的前52周，根本洁面产物如洗面奶、洁面乳等品类的增加率从2015年的7%降落到2016年的3%，而卸妆产物连结着年夜在15%的高速增加。

近两年来，跟着彩妆市场的不竭成长，愈来愈多的本土品牌蠢蠢欲动，抢滩彩妆的同时，也不成避免地在卸妆产物上做起了文章。

为此，阿特（微旌旗灯号：青眼）访问了武汉市的丝芙兰、屈臣氏、SaSa等化装品店，梳理了当下卸妆市场的典型特点。

卸妆水一家独年夜

在国度食物药品监视治理总局存案系统中，卸妆水类产物的存案消息共有1582条，此中2017年以来新增120条；卸妆油类产物的存案消息共1401条，此中2017年以来新增54项；卸妆液类产物共1551条存案消息，此中有122条是本年新增消息。

从存案数目来看，卸妆水、卸妆液和卸妆油类产物几近不相上下，但在访问市场时，阿特（微旌旗灯号：青眼）发觉，卸妆水在卸妆市场占有残山剩水。

此中，屈臣氏和SaSa在店内里岛区均设有卸妆品专区。屈臣氏的卸妆专区占有了该区域5层货架，总计50余个SKU，此中摆设在最上面三层、处在最显眼位置的30余个SKU均为卸妆水，其他如卸妆巾、卸妆油、卸妆膏类产物均摆设在货架最底层。

而SaSa的卸妆产物摆设在彩妆区，有跨越40个SKU，占有了全部彩妆区80%的摆设面积，主推产物也是卸妆水。

不但线下如斯，在天猫上搜刮卸妆，依照销量排在前二十的产物中，有13款为卸妆水，占了75%的比重。

为什么存案消息与市场状态有如斯年夜的收支？

德之馨化装品部高级手艺专员姜义华暗示，卸妆水相对来讲比力清新、暖和，利用后不会有粘腻感，并且利用进程不消乳化，相对简练便利。另外一方面，消费者的妆容以淡妆为主，用卸妆水便可以知足根基的卸妆需求，是以对卸妆油此类产物的需求自己不是很年夜。

按照有礼派数据中间的品类趋向陈述，卸妆油的卸妆能力虽强在卸妆水，但发卖却一般，首要不是由于消费者不会用，而是感觉麻烦不想用。

而在品牌方看来，卸妆油、卸妆液等其他形态的卸妆产物，一����APP方面能够丰硕品牌在卸妆品类上的产物线，另外一方面也可知足更多消费者的需求。

卸妆品也鼓吹“多效”

阿特（微旌旗灯号：青眼）发觉，在各类“一物多效”化装品的耳闻目睹下，卸妆类产物也不安本分了，最先在“多效”上做文章。

好比，欧莱雅三合一卸妆洁颜水，传播鼓吹卸妆、洁面、舒润“三合一”，不但能够卸失落妆容，更能够洁面护肤。

而来自西班牙的蓓昂斯BYPHASSE，更是推出四效合一护肤级卸妆水，传播鼓吹包括了卸妆、洁净、爽肤、保湿四年夜功能。

姜义华认为，对洗去型产物，特别卸妆产物，最首要的功能仍是卸妆、洁净，也许有些产物由于成份的分歧，对皮肤更暖和不刺激，但至在调养护肤、津润等功能，更多的是吸引消费者的噱头。

除此以外，也有一些卸妆产物，讲究卸妆的“速度”。好比，高丝的softmo Speedy系列瞬净卸妆水，在品名上凸起卸妆快速的同时，也传播鼓吹“一用即净”；日本品牌曼丹的快速水润卸妆水，传播鼓吹省去卸完妆还要洗脸的步调，一步洁净到位。

姜义华认为，主打一步洁净到位的卸妆产物，对淡妆也许是合用的，但对浓妆，仍是需要洁面，确保卸妆清洁。

60元以下卸妆水最走俏

在前文天猫销量排名前二十的卸妆产物中，零售价在百元以下的有19款。相对这些月销量数万笔的产物来讲，一些订价较高的卸妆产物，发卖环境不容乐不雅。好比，在天猫上，订价350元的雅诗兰黛净颜透辟卸妆油，月销量仅140笔，零售价钱420元的兰蔻速洁眼部卸妆水，月销170笔。

这，也许与卸妆产物自己的属性相关。

访问进程中，阿特（微旌旗灯号：青眼）在武汉某家屈臣氏门店碰到了一名正在采办花印卸妆水的年夜四学生，她接触彩妆产物有两年了，在彩妆上也舍得剁手，口红、眼影、腮红各类格式城市追潮水，泛泛重视选择好比雅诗兰黛、雪花秀此类高端美妆品牌。不外，对卸妆类产物，她则抱着“能用就好”的立场。

这不是个例。

有礼派数据中间的品类趋向陈述显示，关在卸妆类产物，消费者更偏好订价公共化的卸妆水，20元之内和40-60元卸妆水备受接待，此中60元以下卸妆水销量占到全部卸妆水产物市场的70%还多。

由此能够得出，固然人们愈来愈意想到卸妆洁净的主要性，卸妆市场也逐步扩年夜，但在价位上，年夜部门消费者仍是方向百元之内相对“亲平易近”的价钱。

,博鱼报道