化装品 跌下“神坛”

简介：在履历了曾的火爆和抢购以后，中国消费者对韩国化装品的热忱逐步回归理性。而几次呈现的质量问题和赝品问题，更是让中国市场决定信念下降。

新金融记者 王琳

质量问题频出

此前2—3年遭到中国消费者热捧的韩国护肤品，在接连呈现质量问题后，仿佛已跌下了“神坛”。

年夜韩商业投资复兴公社北京商业馆暗示，客岁韩国化装品由于各类缘由被中国谢绝进口的总共有58批次。而本年3月1日，在国度质检总局发布的1月份查获的不及格进境食物与化装品名单里，爱茉莉承平洋(5.240, 0.07, 1.35%)商业无限公司进口的兰芝品牌3批次化装品检出金黄色葡萄球菌。

此前，爱茉莉承平洋团体曾在中国斥资7.5亿元兴修工场，被称为是迄今为止在中国最主要的投资之一，也是其团体迄今为止在韩国之外最年夜的出产研发物流中间。据领会，新工场具有现存工场10倍的出产力，这也是为了应对中国消费者此前很长一段时候以来对韩系护肤品的存眷。

但是，现在的爱茉莉却不能不面临这类存眷的退潮。拿方才曩昔的春节为例，中国赴韩旅游人数同比削减了20%—30%，这致使了韩国部门免税店营收的年夜幅降落，同时也证实着中国旅客赴韩采办化装品的热忱正在变弱。

为了留住中国顾客，适应中国从客岁10月起履行的《关在调剂化装品进口环节消费税的通知》（将消费税征收规模调剂为高级化装品，并将税率由30%下调为15%），爱茉莉承平洋公布将旗下品牌兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀的327款产物的价钱下调3%到30%。

从2015年最先，韩国跨越美国和日本成为排在法国以后的第二年夜对华化装品出口国，并向中国输送了价值11亿美元的护肤霜、面膜、粉饼和其他美容产物。中国市场的立场毫无疑问地已成为其事迹的主要考量。这类影响一样光鲜地反应在韩国免税店傍边。

依靠中国市场

中国顾客对韩国免税店的影响，能够用韩国本土媒体提出来的一句话来总结——中国旅客打喷嚏，韩国免税业就伤风。

2015年韩国免税店全体发卖额为81.43亿美元，此中中国人消费额为44.76亿美元，占比高达52%。化装品作为中国旅客在韩国免税店购物必买的“特产”，占有免税品发卖总额的六成。

按照韩国保健财产复兴院提交的《保健财产对中国出口依存度》查询拜访显示，化装品对中国的出口依存度从2013年的22.2%，急速上升到2015年的41.1%。化装品、医药品和医疗器械等保健财产对中国的商业黑字从2013年的1亿2684万美元急速上升到2015年的8亿8196万美元，仅仅两年增加了 595.3%。

“韩国化装品之前火爆，很多品牌的风行不是由于品牌自己，而是由于韩流的输出，炒作和宣扬的身分良多，固然这也是很好的市场策略，但从品牌来讲这类火爆生怕不会久长。”资深时髦专家“巴黎洋相”对新金融不雅察记者暗示。

韩国化装品财产链其实不比中国成熟，乃至在必然水平上还依靠中国、日本等国度。“当人们的热忱从头回到国货上来会发觉，仍是有良多好的、成熟的产物。有的时辰一类产物的忽然火爆多是一种‘消费迷信’，消费者终会回归理性。”“巴黎洋相”如是说。

中国市场理性的回归间接反应到本钱市场上，仍然以韩国最年夜的化装品公司爱茉莉承平洋为例，其股价在近期最年夜跌幅到达了7%。与此同时，下跌的还中国消费者所熟习的LG糊口健康、魔法丛林和韩国科玛等。

赝品问题难解

因为此前的火爆，韩国本土的化装品也最先呈现赝品，很多赝品都是特地针对中国旅客进行发卖。特殊是几款遭到中国市场接待的“爆款”化装品，人们多认为从韩国买来的就必然是正品，却不知即便是在韩国，很多非连锁门店的进货渠道也不是很不变。

据领会，在韩国，乃至会有标注只出售给境外人士的商铺，这些商铺产物多鱼目稠浊。作为外国人，即便买到了冒充产物，要末难以分辩，要末发觉了很难进行退款或退货等维权。固然，这一点其实不是只针对中国消费者，而是针对所有外国人。

不久前，韩国警方还查获了一家私运半永远化装品麻醉剂的公司，这家公司的产物乃至呈现在首尔江南区的整形病院，而这些整形病院则首要针对中国的客户。

这些环境必将引发人们的不满。这些实际问题都是致使中国增强韩国进境化装品审查的缘由，固然，也致使了中国消费者对其产物决定信念的下降。

1994年就进入中国的韩国乐天也感触感染到了来自在中国消费者的冷漠，在跨境零售已十分普和的今����APP天，乐天却逆势公布封闭了天猫旗舰店。此前，乐天对中国市场的野心很年夜、依靠性也很强。在沈阳，其投资了20多亿美元兴修乐天世界，此前也已停建。

包罗乐天在内，很多韩国公司尔后在中国仍然要面临这类延续的不服水土。

,博鱼报道