怎样做比做甚么更主要。

文/无思

今天，跟着雅诗兰黛团体M·A·C（魅可）、欧莱雅团体Kiehl’s（科颜氏）、LVMH团体Fresh（馥蕾诗）、爱茉莉团体Hera（赫妍）、资生堂团体ELIXIR（怡丽丝尔），和韩国品牌Jayjun与天猫签约肯定入驻，天猫率先完成了线上美妆品牌的满贯，这也意味着愈来愈多的品牌最先插手阿里的新零售矩阵。

虽然诸多品牌对“新零售”的认知还只是个恍惚的概念，但诚如兰蔻品牌司理马晓宇所说，此刻会商“新零售”已不是要不要做，而是必需要做。

那末，该怎样做？

三千品牌矩阵

据第一财经贸易数据中间CBNData发布的《2017中国美妆消费趋向陈述》，截至2017年2月，已有来自全球3000多个美妆品牌入驻天猫，几近包括了保守百货商场第一层所见的美妆品牌。

事迹是这些品牌入驻天猫后的最年夜回馈。2016年天猫双11当天，SK-II仅用5分钟，海蓝之谜、资����APP生堂、芭比波朗仅用10分钟，就跨越各自2015年双11全天总成交额。

对年青用户的获得和会员的深度运营也有了较着成效。法国娇兰在天猫直播一小时收成近400万次互动、5万新粉丝，18～25岁用户占比跨越50%。而娇兰护肤品线下消费者平均春秋是33岁。

本土品牌在天猫平台上的成就也不容轻忽，典型如天然堂。天猫美妆洗护总司理古迈引见，客岁天然堂联手天猫做奥运营销，叫醒了跨越500万的会员，而且在一个月内的会员复购率达30%。

不但是美妆行业，阿里巴巴副总裁靖捷引见，已有跨越1000多个各个范畴的商家连续跟天猫和跟阿里巴巴睁开了关在“新零售”的摸索和测验考试。

天猫要帮忙品牌做甚么？

靖捷暗示，2017年天猫将引领所有快消品品牌进级，“将改变你们地点的所有的具体行业的品牌布局、品类布局，和消费者体验。”

▍阿里巴巴副总裁靖捷

起首，不雅念改变。新零售是将线上线下资本融会贯通，那末最间接的转变就是不再有线上线下渠道之分，是以电商专供类产物也许是时辰退出了。靖捷以某美国百货为例申明这一改变已在产生：“这家百货在跟我们合作一年今后发觉了这个事理，其实就是要做到全球同款，不要再有两个老旧的不雅念，此中一个不雅念是线上专供，线上没有甚么好专供的，线上线下消费者就是要最好的，不该该由于线上而获得纷歧样的工具。”

其次，领会你的消费者，他们到底在利用甚么样的产物，喜好甚么样的产物。借助会员通系统，能记实每次消费记实，不论是线上仍是线下，按照这些数据，品牌能更清晰方针消费者的标签。

最初，借助新手艺。本年天猫推出了闪电购项目，屈臣氏已与天猫告竣合作，消费者在屈臣氏天猫旗舰店下单后，天猫将基在地舆位置主动派单至距离消费者比来的门店，门店2-4小时内投递。

另外，天猫还上线了BA在线和试妆台。前者是让BA经由过程视频体例为消费者供给一对一的办事，今朝雅诗兰黛已实现，这对BA的办事能力提出了更高的要求，同时也带来了更高的报答——可以或许把单品客单价提高3倍。古迈估量，大要到本年年末会有跨越50个品牌操纵这一手艺。

后者则利在彩妆发卖，让消费者在线试妆。作为行将在5月份入驻的新品牌，M·A·C品牌司理江晨暗示，将操纵该类东西与天猫睁开合作，让消费者可以或许在线从300多个口红色号中遴选最适合的色彩。

▍摆布图别离为预会者试用BA在线、利用试妆台

他们已在做甚么？

在会上新零售实践会商环节，M·A·C（魅可）、娇兰、天然堂、阿芙、上海家化等品牌代表，讲述了实践和对将来的预期。

据悉，兰蔻天猫官方旗舰店已堆集了跨越290万粉丝。在中国区线下渠道堆集百万级会员，兰蔻年夜约要花10年时候。对此，兰蔻品牌司理马晓宇强调，新零售已经是势在必行，对新零售所带来的手艺，品牌需要在领会本身和消费者定位的根本上，谨慎选择。

娇兰中国区总司理戴艳婷以恋人节勾当为例，申明除手艺之外，讲故事也是一种有用的营销体例。娇兰在本年恋人节推出520（我爱你）等有特殊寄意的色号口红，激起了男性消费者的采办，在此根本上，娇兰还打算推出527（我爱妻）系列。

“阿芙作为精油品牌，做好体验是今朝最注重。”阿芙总裁张耀东引见，阿芙已在线下开设了多家门店，经由过程在线上吸粉，让粉丝到店体验增强交换，再到线上消费，构成消费闭环，并让线上线下构成无缝链接。

线上线下融会后，渠道压力要若何应对，是以天然堂为代表的、成擅长化装品店渠道的品牌必需直面的，伽蓝团体营销副总裁吴梦认为，这固然是挑战，也是机遇，为此伽蓝已对公司组织布局进行调剂，设立了两个新部分，以更好领会消费者并顺应新零售带来的转变。

而上海家化则率先推出了Estore，让消费者能在选购家化旗下单品牌产物的同时，也接触到更多家化旗下品牌的产物，同时经由过程发卖搜集消费者数据，“之前采办六神的消费者是难以在各年夜商超统计的，但此刻经由过程新手艺便可以实现。”

,博鱼报道