11月11日零点刚过，剁手党们马上开启“颜值狂欢”，天猫美妆双11发卖额2分钟内敏捷冲破亿元。本年双11日开启8个小时，天猫美妆发卖额即跨越2015年双11全天买卖额。独家入驻天猫的25年夜高端美妆品牌全量加入本年天猫双11全球狂欢节，截至11日10时许，百雀羚、SK-II领跑国货和高端品牌，发卖额冲破一亿，率先插手天猫双11“亿元俱乐部”。

　　

“颜值狂欢”花式玩转天猫双11

　　

天猫美妆以“颜值狂欢”为主题，联袂雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等近千个优良品牌，为消费者带来天猫独家首发新品、全球同价、买正装送正装等超值勾当。

　　

清晨1点，预售产物尾款最先付出，浩繁高端美妆品牌刹时跨越客岁双11全天总成交额，此中SK-II仅用5分钟，海蓝之谜、资生堂、芭比波朗仅用10分钟；全球最年夜豪侈品团体LVMH旗下品牌表示亮眼：12分钟，初次参战天猫双11的法国娇兰品牌买卖额已跨越其入驻天猫时全月预售额+“超等品牌日”全天发卖额；15分钟，MAKE UP FOR EVER成交额达客岁双11全天的3倍。

　　

初次参战双11的多个高端美妆品牌表示强劲，此中修丽可仅用15分钟，SISLEY用30分钟成交额已冲破品牌入驻天猫时全月+“超等品牌日”全天发卖额； 20分钟，CPB肌肤之钥发卖额高达“超等品牌日”全天的三倍；30分钟，植村秀已破天猫旗舰店开业全月事迹！

　　

截至11日10时许，天猫美妆“亿元俱乐部”已迎来国货物牌领跑者百雀羚、高端品牌领跑者SK-II两名成员。

　　

作为最“会玩”的行业之一，美妆品牌“花式”玩转天猫双11。例如，消费者能够一边选购DHC品牌迪士尼公主全球限量款唇膏，一边向往着加入天猫双11迪士尼奇奥家庭狂欢日；也能够边赏识天猫双11晚会中维密天使的冷艳表态，边抢购维多利亚的奥秘与蜜丝佛陀品牌合作定制的同党系列产物……另外，雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、SK-II等高端美妆品牌纷纭推出天猫首发独����APP家定制礼盒，倍被消费者追捧。

蜜丝佛陀维多利亚的奥秘合作定制限量版同党系列产物

　　

超等IP助力美妆品牌文娱进级

　　

2015年“天猫双11”晚会，上海家化已然是最年夜的品牌赢家之一。美妆行业的方针人群以80、90后的年青用户群体为主，这也和综艺文娱节目标受众契合度颇高。数据显示，截止晚会最先后38分钟，高夫凭仗SNH48的出色表演，流量敏捷爆增至行业第一，高夫持续两年在晚会中表示亮点，可谓其实的流量神器。截止晚会最先54分钟，上海家化旗下美妆品牌高夫流量暴涨为平常的100倍，佰草集为平常40倍，更值得一提的是高夫100万优惠券1小时被抢空。上海家化无疑是当天晚上晚会的最年夜赢家。

高夫凭仗SNH48的出色表演，流量敏捷爆增至行业第一

　　

IP和直播的年夜热为告白商、品牌在推行和传布层面供给了新的思绪。11月9日晚，初次聚集了以PAPI酱为首的超等网红年夜IP，三位万万级粉丝量收集红人同台直播首秀，激发存眷飞腾。PAPI酱在直播平分享本身的双十一购物清单、买买买等心得，该直播创下了153.4万的收视高潮和1203.5万点赞量，在缔造直播收视率的同时，也在同时段晋升了美人丽妆旗下70多个美妆品牌的双十一预售销量。

　　

9500元限量款面霜全球独家开售

　　

LVMH旗下豪侈品牌法国娇兰(GUERLAIN)本年9月7日方才登岸天猫，就在双11为败家女带来年夜礼。据引见，娇兰在双11全球首发了一款售价高达9500元的“御廷兰花卓能焕活臻兰面霜”，早在其他渠道两周发售，全球限量300套。截至预售竣事时，天猫平台备货已售罄，品牌为知足高端消费者，当即调和补货。除娇兰外，LVMH团体旗下玫珂菲(MAKE UP FOR EVER)、丝芙兰等品牌也组团拥抱天猫。

　　

为制造线上线下无缝切换的会员体验办事，天猫美妆联袂国际一线年夜牌，周全推动会员通打算、鞭策品牌权益进级，今朝已有跨越90%国际一线年夜牌在天猫平台开通会员中间，跨越20个品牌为会员供给包括高端SPA、肌肤护理、积分兑换、试用装等专享办事；跨越27家国际一线年夜牌为双11消费者供给跨越2000万会员权益，包罗初次启用以0.01元购的体例换领品牌试用装等。本年会员通更斗胆测验考试立异弄法，结合阿芙等品牌制造“信赖游戏”，10月21日-10月23日，只需预支肆意三款预售商品的定金，品牌会在付款第二天提早给会员发货。这项权益能够帮消费者有用避开双11物流岑岭。另外，天猫美妆还联手多家高端品牌商，在双11前开辟了“BA(美容参谋)在线”，让品牌BA经由过程FaceTime为用户供给指点。

　　

25家高端年夜牌独家入驻天猫，附上独家入驻高端年夜牌名单：

　　

Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店

Lancome兰蔻官方旗舰店

Clinique倩碧官方旗舰店

L’OCCITANE欧舒丹官方旗舰店

法国娇韵诗官方旗舰店

biotherm碧欧泉官方旗舰店

SHISEIDO资生堂官方旗舰店

LA MER海蓝之谜官方旗舰店

悦木之源官方旗舰店

ipsa茵芙莎旗舰店

BOBBI BROWN芭比波朗官方旗舰店

HR赫莲娜官方旗舰店

POLA宝丽官方旗舰店

MAKE UP FOR EVER玫珂菲官方旗舰店

Sulwhasoo雪花秀官方旗舰店

sum37官方旗舰店

肌肤之钥官方旗舰店

欧缇丽官方旗舰店

labseries朗仕官方旗舰店

guerlain娇兰官方旗舰店

shu uemura植村秀官方旗舰店

修丽可官方旗舰店

sisley希思黎官方旗舰店

IOPE艾诺碧官方旗舰店

ROGER GALLET喷鼻邂格蕾官方旗舰店

,博鱼报道