文/陆九

头几天，欧莱雅中国公布与摩拜合作，用户可按照本身的骑行距离换取欧莱雅防晒产物的优惠券，青眼谍报发布这条动静后，有粉丝认为这类合尴尬刁难国产物牌有鉴戒意义。为此，陆九（微旌旗灯号：青眼）汇集了一些美妆界近似的合作案例，并按照市场环境公道脑洞了若干，仅供参考。和交通东西类APP合作

2016年，为推行Retouching系列秋季新品，Bobbi Brown联手Uber推出化装专车，乘客呼唤Uber专车，便可享遭到Bobbi Brown化装师在车内供给的十分钟化装办事。

据悉，美国很多女性遭到时候限制，会在车上化装。Bobbi Brown的营销手法，恰是看中了这一点。更主要的是，体验者将自拍的化装照上传至社交媒体后，还能取得高暴光量和话题传布。

比拟之下，滴滴打车与国内美妆品牌的合作更简单粗鲁：发放优惠券。其实基在国内对滴滴打车的利用环境和文化布景，优惠券简直是更合适的宣扬体例。但优惠券发放数目年夜，也轻易受客不雅身分影响，好比难以判定品牌营销的现实结果。营销打破次元壁

虽然良多人不晓得《阴阳师》，但对欧气、ssr、抽卡等词其实不生疏，网易出品的这款手机游戏上线不到两个月，日活跃用户已到达了 1000 万，此中女性玩家的比例高达44%，是今朝中国具有最多女性玩家的手游。

对巴望打入年青市场的美妆品牌来讲，以二次元体例圈粉无疑是较为快速的体例。本年3月，巴黎欧莱雅联手《阴阳师》推出了海水仙发光瓶限量版礼盒，采办者可获赠游戏礼包。固然此次勾当在《阴阳师》官方微博上的转发量和评论量并未有汗青性冲破，但从留言看，巴黎欧莱雅确切借此在女性玩家中成功圈了一年夜票新粉。

这不是欧莱雅团体第一次测验考试冲破次元壁与年青人沟通，客岁4月，其就经由过程中国宅基地bilibili（B站）开了一场雇用直播，固然介入直播的人数其实不多，但也让95后存眷到了其品牌。借重典范风行文化IP

作为和俄罗斯方块齐名的典范游戏，吃豆人一向被作为icon利用在各类产物。上周末，法兰琳卡便联袂吃豆人表态上海时装周的快闪店。

不外，品牌还可进一步深切合作，将吃豆人与品牌抽象连系，例如建造H5游戏、在关卡设置奖品、供给中小样合用等，同类还可操纵贪吃蛇、超等玛丽等典范游戏。

找准男士G点

虽然当下男士护理品牌在拔取代言人时更青睐面若春花的小鲜肉，但早在2014年，英敏特的陈述就显示，中国已有跨越八成男性最先自立选购护肤品，且相对日韩花美男式的代言人而言，他们更喜好欧美硬汉型代言人。

看起来，男性护理品牌在找方针消费者的G点时仿佛在绕远路，比起真人代言，男士品牌无妨斟酌借重数码产物。好比平易近用无人机代表性品牌年夜疆，其辐射的消费群体也是男士护肤品牌的方针人群，护肤品牌也可借用无人机自带的科技感，吸引男性群体存眷。

借社群“小妙手”圈粉

在愈来愈重视自我表达的新时期，品牌追求小众而虔诚群体撑持的欲望也愈发强烈，社群类利用或公家号是一个冲破口。

same是豆瓣旗下一款反社交类的产物，因怪异的定位颇受95后接待，从2016年发布的数据来看，日活量和保存量都比力高，品牌可与这一平台合作，倡议“就爱用国货”类勾当，制造话题，提高品牌声量。

别的还someet，一个基在爱好和自在倡议、介入线下勾当的平台，品牌可斟酌借此倡议相干产物体验或宣扬勾当。

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值得留意的是，这些平台都是以爱好堆积，勾当的趣味水平是成败的要害。开辟旅游副产物

美妆品仿佛都有一个漂亮的品牌故事，以论述其优良的原料或美丽的品牌文化布景。如斯，品牌可与蝉纪行、在路上等旅游类APP合作，倡议“寻觅漂亮起源地”等勾当，吸引消费者前去朝圣。

别的，强调粉丝效应的品牌，还可开辟告白拍摄地旅游线路，让代言人的粉丝执政圣偶像的同时，也能为品牌进献事迹和声量。像培育健身习惯一样培育美容习惯

活动美妆风潮是年夜势所趋（详见4月12日青眼微旌旗灯号《活动化装品以“活动”突围》），从健身类APP的异军崛起可见一斑。彩妆品牌无妨测验考试与KEEP等健身利用合作，推出健身妆容，并搭配发卖产物。

另外，健身网红同样成为了网红权势中不成小觑的一类，品牌也可借重营销。联手翻译App，让漂亮“通顺无阻”

海外的小众品牌借海淘年夜量进入中国市场，但部门消费者由于不懂外语，在利用时无疑会发生很多迷惑。品牌可与翻译类利用合作，发布乳液、精髓等经常使用产物的外语引见。

“勾结”美食类利用

不知从什么时候起，一些美妆品牌为表示本身产物的自然平安，会选择食用美妆产物的体例。是不是有用，保存定见。

但比起此类传播鼓吹，品牌还可斟酌与食谱类利用或品牌合作，比方在引见美食的建造时，引见以同类食材为原料的产物。

,博鱼报道