“按平米算，一块粉饼赛北京三环房价。”别看粉饼小小的一块不起眼，一个直径为5厘米的圆形粉饼，就算订价是最公共的85元，一平方米都要四万多块呢！假如是四五百元单价的年夜牌，都胜过一线城市的惊人房价了。“粉”这类最陈旧的化装品，现在变得价钱不菲，也具有较高的普和度。据不完全统计，光粉饼一个细分品类线上月均发卖额就有一亿多元；在实体渠道，跟着气垫产物年夜热，底妆的各类细分产物����APP也为消费者所接管，发卖事迹较着上升。

　　

CBO见习记者黄爽

　　

底妆的宿世此生：从玉女桃花粉到限量蜜粉，一向都是品牌“圈钱”利器

　　

“粉”应当是年月最长远的化装品了，早在汉唐期间，中国就已最先普遍利用各类“粉”来进行面貌上的润色。从武则天的“近效泽天年夜圣皇后炼益母草留颜方”到玉女桃花粉、唐宫迎蝶粉……前人在化装粉上一向在不竭的推陈出新。

　　

到了此刻，作为定妆用的散粉、蜜粉，化装、补妆用的粉饼、气垫粉饼……“粉”的品种愈来愈细分，也愈来愈专业化。每年，年夜牌企业仍然还能够在“粉”上玩出各种花腔来“圈钱”。

　　

日本佳丽宝、高丝和韩国的Whoo后、法国的Givenchy纪梵希等，每一年城市推出年度限量的蜜粉饼。据领会，蜜粉饼的内容根基都是差不多的，只是印花和外壳包装每一年都有分歧。产物价钱不菲，以高丝团体2013年限量的铃铛蜜粉饼为例，淘宝上此刻的售价已炒到了1500元以上，采办都能够称为一种投资行动了。

　　

别的，日本的Albion、资生堂，美国的BareMinerals等品牌还推出了一种叫做“晚安粉”的概念。就是晚上在护肤法式最初利用的化装粉。这类粉就比力接近在古代的粉的概念，除具有遮瑕功能，更主要的是还护肤的功能。资生堂的彩妆系列心计心情Maquillage也每一年推出限量包装的晚安粉粉饼。下图是2015年的限量心计心情晚安蜜粉。

　　

以上可见，最陈旧的化装品“粉”现在玩出了这么多“圈钱”新花腔，怪不得“女人的钱是最好赚的”。那末，在零售终端，品牌们拼真工夫的时辰到了，事实哪些品牌底妆最热卖呢？

　　

份额之争：线上单月卖一个亿，卡姿兰等国货完胜

　　

据星图数据统计，2015年7月至2016年2月的八个月里，在天猫、京东、1号店、苏宁易购、国美在线、铛铛网、亚马逊七年夜平台，粉饼、散粉、气垫粉饼的发卖额一共到达8亿多元，而此中粉饼的月均发卖额就跨越1个亿。

　　

统计显示，粉状粉饼发卖额接近4亿元，8个月售出555万元，平均成交价71元；气垫粉饼发卖额1.8亿元，发卖量160多万件，平均成交价112元；散粉发卖额接近2500万元，发卖量255万件，平均成交价97元。

　　

此中，在粉饼中，卡姿兰的新恒丽通明粉饼高居第一，8个月销量到达502132件，平均成交价为49元。而TOP10单品中，有三个气垫BB上榜，别离是素派气垫BB霜、蓝色之恋雪润气垫粉凝霜。

　　

而在国产物牌发卖额TOP3中，卡姿兰仍然以27.79%的份额高居粉状粉饼榜首，其次是蓝色之恋（11.92%）和韩熙贞（8.73%）品牌。外资品牌中，蜜丝佛陀（23.45%）、迪奥（11.45%）、美宝莲（8.29%））别离占有了前三。在发卖量上，国产物牌卡姿兰、BOB、韩熙贞顺次占比最多（24.21%、11.33%、9.98%）。而外资品牌中，蜜丝佛陀（23.42%）、悦诗风吟（12.62%）、美宝莲（11.88）则最受接待。

　　

最近几年来火热的气垫类产物发卖环境看，国产物牌蓝色之恋、卡姿兰、PF79在线上发卖额最年夜，别离占有了国产气垫21.33%、16.84%、14.46%的发卖份额。而在外资品牌中，美宝莲32.71%、梦妆24.25%、兰芝14.20%发卖额最年夜。从发卖量看，素派、蓝色之恋、PF79和美宝莲、梦妆、谜尚别离是国产物牌和外资品牌中最受接待的气垫粉饼TOP3。

　　

除线上，粉饼同样成为实体店中品牌出力推行的单品。《化装品财经在线》记者在武汉江汉路的年夜洋百货和王府井百货查询拜访得悉，气垫类底妆产物都被放在最凸起的位置，如美宝莲在重点推行“小鲜肉”吴亦凡代言的“巨遮瑕空气轻垫BB”。

　　

位在商圈的汉莎化装品店店内的气垫粉饼共有近50种，比通俗粉饼要多。店东暗示，比拟一般粉饼，年青消费喜好照顾便利更多功能化的气垫底妆，不但利用更津润，还很潮。

　　

色号查询拜访：气垫天然色好卖，粉饼越白越好

　　

星图数据统计，从色号看，线上消费者在选择粉状粉饼时偏向在色彩较为白净产物，气垫粉饼则是天然色更受青睐。

　　

数据显示，在粉状粉饼中，偏白粉饼的销量占比26%，而天然色有19.4%。气垫粉饼中，偏白色的色号发卖量占有21.5%的份额，而44.4%的采办者选择了天然色气垫。

　　

代办署理爱丽、恋火、玛丽黛佳等品牌的湖北彩莎化装品团体直营连锁公司发卖数据显示，从2015年7月至2016年3月，粉饼产物的发卖量最年夜的前10个SKU别离是爱丽女神气垫粉饼、爱丽珍珠母焕白修颜气垫粉饼、恋火遮瑕美粉饼11#、爱丽光华匀润蜜粉饼1#、爱丽水分胶原卵白粉饼1#、爱丽光华注意蜜粉饼1#、恋火美白干湿两用粉饼1#、爱丽甜美防晒粉饼21#、爱丽公主屋完善无瑕两用粉饼13#，恋火花妍映彩定妆粉13#。

　　

在这些产物中，排名前两位的是气垫粉饼产物，尔后8名都是粉状粉饼产物。彩莎担任人称：“假如要问底妆的风行趋向，气垫粉底绝对首当其冲。从2014年受韩剧潮水影响，气垫粉饼延续火热，现在几近是人手一支，在消费者中已有普遍的接管度。”

　　

记者查询拜访得悉，在色号的选择上，实体店的消费者仿佛更偏向在选择偏白色的色号，这是亚洲人遍及具有的“美白执念”的表现之一。彩莎担任人也暗示，到店的消费者在试装和采办时都偏向在偏白的底妆色号。

,博鱼报道