化装品开旗舰店的高潮一浪高过一浪。近一年来，悦诗风吟、后WHOO、迪奥等品牌都纷纭在中、韩、新加坡等地设立范围不等的旗舰店，成绩了行业的现象级事务。分歧在一般的专卖店，旗舰店对范围、选址、装修等都十分讲求，造价不菲。品牌们如斯年夜费周章开设旗舰店，事实图的啥？

　　

　　

近一年，悦诗风吟全球最年夜旗舰店、无印良品内地最年夜旗舰店前后落户上海，雪花秀、后WHOO、天然乐土等也接连在韩国、新加坡等地的中间贸易圈设立旗舰店。

　　

CBO记者 唐雅倩

　　

先来八一八甚么是“旗舰店”？“旗舰”原本是国度水兵舰队司令、编队司令所驻的军舰，因舰上挂有司令旗，故叫“旗舰”。顾名思义，旗舰店是企业在营销进程中设在某地第一流此外品牌抽象展现店，一般来说就是所处地段佳、客流强、发卖好的样板店，是代表某品牌或某年夜类商品的专卖店或专业店。

　　

高峻上装修“震人”，也反应品牌调性

　　

旗舰店间接反应着品牌抽象，所以品牌们在旗舰店的装修上可谓“无所不消其极”。范围弘大、设想师制造、奢华装修等都已经是标配。

　　

好比无印良品上海旗舰店合计面积为3438平方米，迪奥首尔旗舰店也有六层，4层还设有凡尔赛宫式 VIP 高朋室和画廊。上海贸易成长研究院传授冯越告知《化装品财经在线》记者，品牌们在店面上砸钱的缘由之一是为了“震住”消费者，“高峻上”的装修和广漠的面积无形中给了消费者有档次、有实力的感受，如许间接的宣扬体例比媒体告白更能守信消费者。

　　

固然，旗舰店的“豪装”也其实不纯真寻求吸睛，更在在输出品牌的理念，在每处都表现出品牌的调性。悦诗风吟客岁11月开业的上海旗舰店全体装修和设想采取了“城市中间的温室”为概念主题，店肆表里都有由新颖动物填充的年夜型垂直绿植墙，营建与品牌分歧的天然清爽空气。LG糊口健康旗下高端护肤品牌后的林荫路旗舰店东打宫庭感，店表里均被粉刷成金色，气焰相当恢弘，店内还“皇后画廊”、“皇后的打扮台”等揭示品牌汗青和产物的区域。

　　

这些独具一格的店面不竭地吸引着消费者，有的乃至还成了旅游景点，构成告白效应。好比，SKINFOOD思亲肤客岁7月开设的林荫道旗舰店，很快就成了持续剧、片子、文娱节目等拍摄的布景场合，消费者更是相继而至。LG糊口健康旗下品牌SU:M37°林荫路旗舰店，中国旅客的采办额占比高达80%，事迹总额涓滴不逊在免税店内卖场。LG糊口健康相干人员暗示，林荫路一贯是中国旅客必去旅游景点之一。与在百货店内开设多个����APP卖场比拟，设立自力旗舰店更能起到品牌宣扬结果。

业态多，有助在品牌过滤消费者

　　

旗舰店的功能还不止在此。

　　

跟着市场的通明化和同质化，简单的售卖难以知足消费者的需求，实体门店们也纷纭在体验、科技上下工夫。好比雪花秀的新加坡旗舰店供给SPA等办事；悦诗风吟上海旗舰店使到手工艺品DIY、咖啡甜品等项目一站式弄定；无印良品上海旗舰店更是成了书喷鼻味实足，引入了MUJI BOOKS，AROMA Labo喷鼻薰工坊、Open MUJI等主题，手工、讲座、展览一应俱全。

旗舰店们也最先成为附有连带功能的空间分析体，这也是旗舰店与专卖店之间的不同”。冯越认为，分歧在商场的年夜而全，旗舰店所附带的多元化功能也是与品牌文化符合合的，这些延长业态可在增添品牌辨认度的同时，也有助在区隔品牌消费条理，好比热中韩国文化的年青人天然会对悦诗风吟济州岛主题的咖啡馆、专为自拍设想的秋千架感爱好，这与品牌定位20-30岁的焦点受众群刚好吻合。从这个意义上，旗舰店也具有过滤消费者的功能。

　　

不但如斯，面积庞大、业态繁多的旗舰店也耽误了顾客在店里的逗留时候，无形中促使更多采办的可能。

　　

不差钱，敲响“新世界”的年夜门

　　

砸钱装修，房钱昂扬，旗舰店开起来压力确切不小。某品牌旗舰店担任人告知《化装品财经在线》记者，他们的旗舰店就不筹算盈利的，更在在为品牌打告白、让方针消费者认同品牌精力。冯越也暗示，品牌们开设旗舰店有时其实不全为了事迹，除提高品牌抽象，也可以或许开启进军新世界的年夜门。这一点在韩国品牌中表示得最为凸起。

　　

在韩国，单品牌旗舰店模式早已蔚然成风，位在焦点商圈的单品牌旗舰店很多在20多家。多个韩国化装品单品牌旗舰店可以或许给国外旅客留下好的印象，这为品牌的国际化铺路。另外一方面，以旗舰店进军国外市场不但能够提高品牌的抽象和出名度，也能有用地拓展市场份额。例如，客岁底正式公布进军中国市场的天然乐土就公然暗示将在上海开设旗舰店，表现了对这一非凡门店的正视。对刚进入国外市场的品牌来讲，旗舰店可作为品牌的样板店，以供试水，增进单品牌店连锁场合排场的构成。

,博鱼报道