中国的老字号们正在经由过程本钱新体例焕发重生机。

12月15日，江苏谢馥春国妆股分无限公司在新三板挂牌上市，买卖体例为和谈买卖。其可溯源在清道光十年（1830年）创建的谢馥春喷鼻粉铺，有着180多年的悠长汗青，是中国第一家化装品出产企业。

业内助士对《第一财经日报》记者暗示，谢馥春如许的老字号经由过程挂牌新三板能够增添出名度，揭示财政与公司管理优化的抽象，也为将来打开融资渠道缔造了前提。但谢馥春品牌的进一步成长，还需要产物、渠道等各方面的立异与传承。

与茅台同获巴拿马年夜奖

早在明清期间，扬州喷鼻粉就作为“贡粉、宫粉、官粉”供献皇廷，博得了“全国喷鼻粉莫如扬州”、“姑苏胭脂扬州粉”之佳誉。

比欧莱雅降生早70年的谢馥春，作为扬州喷鼻粉的独一传承，以“喷鼻、粉、油”三绝著名全国，其汗青可追溯到清道光十年（1830年），其成名已久的产物“鸭蛋粉”曾在1915年与茅台酒同获巴拿马国际展览会年夜奖，奠基了国际品牌地位。

21世纪前后，谢馥春一度停产，直到2006年颠末改制后才从头复产，推出了鸭蛋粉、木樨油、喷鼻囊、胭脂等四个典范品种，产物也远销国外。也在2006年，谢馥春被商务部认定为首批“中华老字号”企业，其“喷鼻、粉、油”的建造身手项目被列入江苏省非物资文化遗产庇护名录。

谢馥春现在的主停业务为处置古典和现代护肤类和洁净洗护系列化装品的研发、出产和发卖，并在2015年7月完成股改。

虽然中国市场上，国表里各类品牌的化装品合作剧烈，谢馥春还算获得不错的事迹。截至2014年12月31日，江苏谢馥春国妆股分无限公司的停业收入到达5024.64万元，净利润为1635.73万元，公司总资产是3691.56万元，净资产是3056.71万元。2013年、2014年和2015年1~4月，公司别离实现停业收入3694万元、5024万元和1797万元；净利润到达1015万元、1635万元和603万元，公司产物毛利率接近70%。

“谢馥春品牌的进一步成长，还需要立异与传承更多连系。”一名本土化装品公司的总司理告知《第一财经日报》记者，“谢馥春产物的适用性方面相对此刻风行的BB霜、CC霜来讲，较弱，渠道方面也还很局限，首要在旅游景区开店，临时还未进入公共畅通渠道，还需要更多与时俱进的鼎新。好比在产物工艺方面要引入进步前辈科技功效的工艺配方，而在包装与品牌文化方面能够更多地保存保守。

挂牌新三板打开融资通道

“固然挂牌新三板的企业，实现有用融资的比例其实不高。”中略本钱开创合股人高剑锋对《第一财经日报》记者暗示，“可是谢馥春如许的老字号挂牌新三板，更年夜意义在在提高公司的信誉品级，为打开将来融资渠道缔造了第一步的前提。”

“这些前提包罗收入和增加率等方面的财政前提，和合规性相干的公司管理前提等。”高剑锋说，有了这些前提，更轻易吸引PE、创投等经由过程私募、定向增发等体例取得融资。

在高剑锋看来，中国老字号在成长进程中，产物可能需要传承和改进，品牌需要更多地发掘和革新。若何让80后、90后的年青消费者对这些保守而又相对生疏的品牌感爱好是很年夜挑战；另外一方面，在渠道上，畅通系统转变快速，老字号若何快速应对这些转变也是挑战。

高剑锋留意到，此刻良多老字号品牌经由过程重组等体例，引入了新的投资者，体系体例来看已非纯国企，新投资者常常会带来启动资金，可是老字号的后继成长还较年夜的融资需求，能挂牌新三板对其新出名度年夜有裨益。

现实上，除谢馥春，其他一些悠长汗青的化装品牌也在发力。在2015年11月那场大张旗鼓的“双十一”网购节中，84����APP岁高龄、可谓“奶奶级”的国产护肤品牌百雀羚，终究以日销1.08亿元的成就成为天猫化装品类目NO.1，而在2014年同期，其发卖额仅为3800万。

一名化装品业内助士告知记者，近两年百雀羚凭仗高和谐进攻性的市场策略、交际场所“国母效应”如许可遇而不成求的营销机缘，和彪悍的电商打法从头抓取国人眼球，固然这也与本土化装品逐步成长强大，取得本土消费者青睐相关。谢馥春挂牌新三板后的成长，也需要在多方面追求更年夜的变化。

值得一提的是，就在公司改制时的2006年，那时谢馥春的品牌估值已达1200万元。（一财网 刘琼）

,博鱼报道